企业视频宣传片制作

摘要: 企业视频宣传片在商业上的应用是最广泛的,根据主角和目的不同可以分为企业宣传片、城市形象宣传片、景区规划宣传片、产品宣传片、活动宣传片等等。...

企业宣传片要做的是将企业文化、企业品牌形象、企业规模、产品营销等文字说面通过声音、文字、动画、音乐等吸引广告受众,其要达到的目的是要让每一个看过的人都能对宣传片中展现的企业精神产生共鸣,从而达到企业的上源水更活,企业的市场面更广,企业的未来路更宽的目的。

企业视频宣传片在商业上的应用是最广泛的,根据主角和目的不同可以分为企业宣传片、城市形象宣传片、景区规划宣传片、产品宣传片、活动宣传片等等。宣传片的长度大多数为2-5分钟,也有比较长6-10分钟。介绍企业的品牌、产品、服务,突出企业优势,多投放于网络、官网或展会中,使受众对企业有初步认知。

面对日益激烈的竞争,企业对宣传的投入日益增加,却并没有得到相应回报带来利益的增长,造成企业成本的巨大浪费,其实,企业产品质量好、服务好、就应做品牌形象包装,应有广告宣传投入,现在越来越多的企业宣传片广受各企事业单位欢迎,下面就企业在投放广告宣传片时应有哪些准备?

我们做如下总结:


1. 找出“人无我有,人有我优”的企业优势
企业的优势是客观存在的某种事实,既是优势,那就必定是在同行业中具有突出的领先性和代表性的某些方面。提炼企业优势的要求就是必须了解整个行业可以是局部地区,把诸多同行企业特别是在同一竞争档次的企业与本企业进行对比,找出人无我有、人有我优的企业根本差异。
在广告中提炼企业的优势,也是企业认识自我的策略,企业把自身的优势展示给消费者的同时,是要以博得消费者的兴趣和利益为前提。现实中,许多企业并不清楚自己的优势在哪里,一些企业自以为得天独厚的东西,往往是一些虚幻的头衔,却不是消费者所关注的内容。不少中小企业的老板,以自己的经验为导向,他们想要的东西决不是企业真正需要的东西,也就不是消费者所想要的东西,做起广告来总是老板满意而效果欠佳。因此,要站在客户角度,多想客户需要的。


2.深入挖掘产品优势。
企业产品是企业宣传片制作的核心,提炼产品优势需要对产品本身及同类产品有着深层的了解,才能通过对比反衬出宣传所推出的产品优其独到之处较为简单的做法就是从产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法入手,这样就可以从网络搜索上解决一定的问题,当然要做出好广告仅此是不够的,必要时策划人员还得深入产品生产第一线去挖掘素材。在同类产品中绝对没有完全相同的两个产品,对比之下就会有材料、性能、外观的种种差别,对任何一方面进行细分又延伸出更多的差别,深入挖掘产品优势,找到绝对优势。


3.研究宣传片受众的心理。

企业投入广告要明白,宣传片制作是给消费者看的,我们要了解客户的心理,看到这部宣传片可能会有的反应,受众都有不同的关注点,比如产品外观、质量、性能、价格等等。从而我们制作的企业宣传片要侧重哪一方面宣传是非常重要的,迎合消费者需求,广告就要做到引导消费者认识产品。


4.企业广告宣传片的出发点要以客户为上,制定优惠措施
许多广告的失败,表达的错误就是重要因素,广告千万不要以企业的自我为出发点,那种通篇说尽企业和产品好话的广告是最没说服力的。如有人打“情人节买建材”的广告,情人与建材没多大关系,自然不会有好的效果;要体现低价就得有一个让消费者接受馈赠的理由等。


5. 企业要善于利用优势媒体的优势。
投放广告的前提中,对媒体的评估是投放广告的重要一环,许多企业广告费用不多,却把广告覆盖到各种媒体上,结果钱花了不少而效果很差。事实上许多媒体是不会给短期的促销广告带来回报的,根据德意志银行对全球各种媒体的调查结果表明,在现阶段的中国市场,网络媒体的强势时代还没到来,报纸广告的投入产出比广告效果,还是在各类媒体之首。所以我们要选择合适的媒体投放。


6.企业宣传片投放前要安排好员工的工作,促成线下交易。
企业在决定投放广告时,得安排好人员的分工和通报活动内容,以及一线员工与客户如何交谈等,有了周密的安排,才能促成线下的交易。许多企业投放广告只有少数员工知道,一般是老板和企业部门的人清楚,其他员工确不知情或略知一点,当客户上门时,一线员工却不知活动内容,造成客户对企业促销的怀疑,影响了客户的最终成交。因此,这一过程堪称广告一营销的临门一脚,它决定着宣传片费用的投入是否有预期的回报。


宣传片制作不可一概而论,而应具体问题具体分析,根据实际情况和现实需要,选择合适的内容和表现形式。


在制作宣传片时,客户和制作公司均要注意细节问题:


1.明确宣传片的主角。

宣传片的主角是人还是物,是营利性组织还是非营利性组织,决定了片子的内容选择和整体风格,同时也影响着文案风格。


2.明确宣传片的受众。

宣传片制作出来要给谁看?这就需要以受众的口味和爱好作为引导航向的指南针。


3.明确宣传片的播放场合。

这就决定了宣传片的成本。此外,在制作宣传片时还应注意太煽情、过度使用特效等;把握整体的节奏感,根据内容的逻辑性,以音乐、解说、字幕等方式划分好“段落”;要做到对手头有或者需要补拍、摆拍的画面心中有数。


企业的发展需要宣传,在经济社会,企业间的竞争日益加剧的背景下,做好产品营销及推广是企业存活发展的重 中之重。而作为突显企业文化、整体实力及产品特点等企业宣传片,并不能盲目筹划,草率制作。应充费利用有限资 金,实现宣传片的最大效益。


企业宣传片制作之间应注意的事项:


1.围绕主题

宣传片制作的前前后后都要围绕专题的内容,避免重复和枯燥的内容介绍。
为避免在制作中,出现重复和叠加,更好处理宣传制作中的问题,可以通过多种表达方式及蒙太奇语言来形象的 表达主题。每部宣传片就像一部电影一样,主题突出鲜明。虽然企业宣传片的制作没有电影那样灵活多样的变现形式及特 技特效,但是宣传片完全可以充分挖掘宣传片主题,设计宣传片表现结构及艺术创作。


2.富有创意
宣传片制作不能套公式,代入模板,要在围绕主题的前期下实现创新。文学创作讲究修辞学,电影的视听语言也 讲究修辞学,也需要字斟句酌,把每个镜头以巧妙的修辞来实现。
从脚本都实地拍摄,从素材采集到后期成片,每一个步骤都是创作的根据地。


3.擅于推广
企业制作宣传片并非是随大流,你做我也做;也不是广告片的扩充版,丰富产品介绍,宣传片要根据企业的实际需 求,综合展现企业风采,同时也要在拍摄制作前,根据推广需要,针对性的,选择制作手法。
一般宣传片的用途主要是在展览展会、企业交流、招投标企业介绍、产品特点解析等; 播放阵地有企业内部大屏幕 、电视、企业网站、户外媒体等,在制作之初,要针对这些做相应筹备。



 一部好的企业宣传片价格大致由3部分组成:

    1. 好的文案创意。
       企业宣传片创意策划紧密联系,创意为宣传片策划提供新奇的方案、构想,使策划活动更具独特性与创新性,好的文案创意意义非常重大。


    2. 企业宣传片前期拍摄、后期剪辑制作。

    根据专业设备大致组成可分为
       a.设备费用(高清摄像机、标清、普通、广角镜、灯光、摇臂、轨道等);
       b.人员费用(演员、导演、灯光师、摄像师、制片等);
       c.后期费用(中英配音,中央台、省台、特技、三维等);
       d.其他费用(创意费、交通费、食宿费等);根据拍摄天数计算大概成本;


    3.不同行业企业宣传片费用也不同

不同行业企业宣传片费用也不同,有无动漫设计、城市或景区是否需要动用航拍或者12米大摇臂等等,根据企业是否提供相应素材、拍摄周期、名人代言、企业预算等互动影视会为您量身定制宣传片价格报表。  
    总之,企业要制作宣传片,要多了解具体的制作拍摄过程,用哪些设备等等。


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